AMSTERDAM - Nederlandse webverteerders bewegen duidelijk weg van beeldadvertenties als banners en buttons. Ze geven juist in totaal bijna 60 procent van hun geld uit aan tekstadvertenties bij bedrijven als Yahoo en Google.

Dat meldt Emerce naar aanleiding van onderzoek van Nielsen Media Research in opdracht van Iab Nederland. Volgens dit onderzoek over het derde kwartaal van 2006 hebben adverteerders daarin 12 procent meer uitgegeven aan tekstadvertenties dan in het tweede kwartaal.

Banners en skyscrapers
Het onderzoek omvat de online mediabestedingen bij 21 exploitanten en advertentienetwerken. De nettobestedingen uit online display-advertenties als banners en skyscrapers groeiden in het derde kwartaal van 2006 naar 30,6 miljoen euro. Dat is een stijging van 40 procent ten opzichte van de vergelijkbare periode in 2005, toen de uitgaven nog 21,9 miljoen euro bedroegen.

Absolute daling
Volgens Emerce blijkt uit de cijfers dat er voor het eerst sprake is van een absolute daling aan bestedingen aan beeldreclame. In het tweede kwartaal van 2006 gaven adverteerders nog 34 miljoen euro uit aan grafisch opgemaakte advertenties, afgelopen kwartaal was dat gedaald tot 30,6 miljoen.

Opvallende stijging e-mail
De uitgaven aan online display-advertising en search engine advertising komen samen in het derde kwartaal van 2006 uit op 71 miljoen euro netto. Dat is slechts 1 miljoen euro meer dan in de vergelijkbare periode in 2005. Opvallend is overigens de groei van e-mail van 5,9 procent binnen display-advertising. Iab Nederland verwacht dat de totale netto online mediabestedingen in 2006 de magische grens van 250 miljoen euro ruimschoots zullen overschrijden.
De sectoren die het meest uitgaven aan online reclame waren media (23,9 procent), financiële dienstverlening (13,5 procent) en telecom & ict(13,3 procent).