Stichting ter Promotie en Optimalisatie van Televisie-reclame (SPOT) organiseerde vandaag de SPOT TV dag 2006. In zijn presentatie Tijd, TV en Multitasking (pdf) stelde Paul van Niekerk, directeur SPOT, dat de toegang van internet op het televisietoestel de belangrijkste technische doorbraak van dit moment is. Het zal de toegankelijkheid en het gebruik van internet enorm verbreden. Voor de adverteerder betekent dit het voorlopige hoogtepunt in de toegang tot de consument: de combinatie van het massabereik van televisie met het individuele contact op basis van internet.

SPOT ziet op dit moment drie lang verwachte technische innovaties daadwerkelijk beschikbaar komen:

* Interactieve TV: het interactief maken van het televisietoestel en dat vercommercialiseren (decoders).
* Internet TV: het brengen van Internet naar het televisietoestel (surfen, e-mailen).
* Chat TV: het toevoegen van communicatie in een overlay over het televisiebeeld (chatten, MSN-en, bellen).

De invloed van de Personal Video Recorder of de hard disk recorder valt in het niet bij deze ontwikkelingen. aldus Paul van Niekerk. De PVR voegt geen nieuwe content toe en wijzigt nauwelijks iets in de beleving van het televisiekijken. De hier genoemde innovaties betekenen daarentegen stuk voor stuk een ingrijpende wijziging in het gebruik van het televisietoestel en in de aandacht en beleving van het televisiekijken. SPOT baseert deze conclusies onder meer op een door hen uitgevoerd Tijdbestedingsonderzoek, zo valt te lezen in het persbericht.

Het schermengebruik domineert 's avonds veruit de tijdbesteding. Van de mensen die 's avonds thuis zijn, zit bijna driekwart voor of achter een scherm, hetzij van de televisie, hetzij van de computer, hetzij van allebei. Televisie en computergebruik gaan 'natuurlijk' samen. Zodra de integratie van internet en televisie een feit is, zal een flink deel van het computergebruik en de bijbehorende communicatie zich verplaatsen naar het televisiescherm is de voorspelling. Het multitasken zal dan meer en meer plaatsvinden op één apparaat: de televisiecomputer. We kunnen op dat moment niet meer over multitasking spreken, dit wordt het multifunctioneel gebruik van het televisietoestel. 'Alles wordt televisie.' (via MF)